Efímera es una colección de 887 anotaciones personales de duración efímera, temática diversa y carácter incompleto.

Este fin de semana ví The Persuaders, un documental que pretende explicar cómo la publicidad trata de encontrar nuevas formas de fascinarnos y de combatir la enorme densidad de mensajes visuales. El documental se puede ver aquí.

Lo que más me interesó fue la perspectiva política de todo esto: Frank Luntz, un experto en consultoría estratégica así es cómo se llaman ahora los sofistas que trabaja asidualmente con los republicanos norteamericanos o Silvio Berlusconi, explicó su trabajo con grupos de atención intentando descubrir las palabras más adecuadas para vender una idea. La cosa es simple: no importa lo que quieras decir al público, lo único que importa es lo que éste quiere oir. Un gran trabajo de maquillaje: por ejemplo, fue él quien recomendó que el impuesto de sucesiones cambiase su nombre a impuesto sobre la muerte, con vistas a su eliminación; cómo guerra de irak debía sustituirse por guerra contra el terror; cambio climático por calentamiento global; recortes fiscales por reducción impositiva.

Look, for years, political people and lawyers Ô¿Ω who, by the way are the worst communicators Ô¿Ω used the phrase “estate tax.” And for years, they couldn’t eliminate it. The public wouldn’t support it because the word “estate” sounds wealthy. Someone like me comes around and realizes that it’s not an estate tax, it’s a death tax because you’re taxed at death. And suddenly, something that isn’t viable achieves the support of 75 percent of the American people. It’s the same tax, but nobody really knows what an estate is, but they certainly know what it means to be taxed when you die. I’d argue that is a clarification, it’s not an obfuscation.

4 comentarios

ego/fgg

Por eso es tan duro que gobiernen los que gobiernan ahora en España. Porque su estrategia es coger las palabras de otros y usarlas para hacer lo que hacían los anteriores.

Bueno el documental. Y la página de frontline ha cambiado. Ya no encuentro el documental que había sobre el Prestige en que mi novia colaboró.

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Vito Burgos

Bueno me imagino que aquellos sujetos pensarán: " todo sea por la brutalidad del pragmatismo, o, el arte de la estrategia" -vaya que suena diferente-. Excelente tu weblog, aunque la temática del mio es diferente, suelo escribir ciertos alcances en cuestión y que toman claramente rumbos diversos.

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alexqk

¿y si el público en vez de oir escuchara?

...a lo mejor lo tendrían que llamar "Guerra contra contra la guerra"

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juanjo

Ego, estoy contigo en lo que dices de los que gobiernan ahora _este país_. El talante no deja de ser una bonita decoración.

Por cierto, consulté el origen etimológico de la palabra _talante_: parece ser que procede del griego _tálanton_, una moneda de oro. Nunca me hubiera imaginado que el talante estuviera tan cerquita del dinero.

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