Que gran cantidad de fotografías de los candidatos usen primeros planos tiene su importancia: tenemos la tendencia a catalogar a los individuos que aparecen en imágenes que sólo muestran su rostro como más inteligentes, dominantes y ambiciosos que los que aparecen en imágenes con una proporción del rostro baja.
También consideramos como naturales las cosas iluminadas desde arriba; y, evidentemente, lo contrario parece sobrenatural y asusta: o como diría Lakoff, usamos la metáfora orientacional, Lo bueno es arriba, lo malo es abajo. Es el caso de las famosas fotografías de McCain de Jill Greenberg.
